Každý z nás, fanoušků jablečné společnosti Apple rozhodně vlastní nějaké originální příslušenství, ať už se jedná o synchronizační USB kabel, bezdrátová či drátová sluchátka, nebo třeba AirTag k lokalizaci ztracených předmětů. Možná jste si někdy položili otázku, proč vlastně Apple neprodává alespoň nejvíce oblíbené příslušenství v různých odstínech, protože přece jenom bílá se nemusí hodit ke všemu. Třeba Huawei, nebo Xiaomi nabízí svým zákazníkům různé barvy, aniž bychom nad tím museli diskutovat.

Samozřejmě můžete vsadit na individuální úpravu od výrobců třetích stran, nicméně zaplatíte o mnohem více peněz, přičemž ve výsledku jde jen o vizuální úpravu. V tomto článku se v krátkosti společně zaměříme na marketing a barvu, kterou Apple již dlouhá léta používá.

Co znamenají barvy v marketingu?

Expertka na obchodní barvy Karen Haller vysvětlila význam barev v marketingu: odstíny ovlivňují to, jak se spotřebitelé cítí a co si myslí o společnostech. Barvy zařízení jsou zvoleny tak, aby nalákaly zákazníka k nákupu. Podle jejího názoru tedy bílá odráží jednoduchost a stručnost produktu - ideální barvu, která odpovídá filozofii společnosti. Bílou používají lékařské společnosti a dětské značky k fyzickému uklidnění a získání důvěry lidí.

Všimli jste si, že lékařské vybavení, například v zubní ordinaci, je nutně bílé? Možná před 15–20 lety jsme viděli stará zařízení, která nás děsila už svým vzhledem. Byly nahrazeny lehkým vybavením pro různé operace - návštěva zubaře nebo jiného lékaře už nevypadá tak děsivě jako dříve. Je to všechno o vybavení a barvách místnosti. Určitou roli hraje samozřejmě také hygiena.

Bývalý ředitel designu Apple Johnny Ive vždy miloval bílou, ale i přesto chtěl vyrábět zařízení, která budou více "živá", nicméně Steve Jobs udělal vše pro to, aby tomu zabránil, nepočítaje bílou jako základní a nejvíce používanou barvu. Vyjímku udělal u prvního iPodu a proto nebyl čistě bílý, ale s lehkým nádechem jiného odstínu. Takto se objevily různé odstíny: například sněhově bílá, zakalená bílá a další. Generální ředitel společnosti Apple schválil moon grey, kterou mnozí považovali za bílou.

Později Jobs vybral jako hlavní barvu produktů společnosti bílou, bez dalších úprav. Od té doby přestala být barva spojována s pračkami, ledničkami a dalšími domácími spotřebiči a fanoušci Applu začali kupovat další bílá auta, aby bylo vše „v barvách Applu“. Věří se, že technologie v této barvě je nejvhodnější pro popularizaci značky: na bílých autech jsou lépe viditelné jmenovky a loga instalované v továrně. Podobný příběh je s bílými iPhony: lépe ukazují „nakouslé jablko“ a recyklační symboly umístěné ve spodní části zadního panelu zařízení.

Bílé doplňky jsou velmi krásné, i když snadno znečištěné: postupem času se zašpiní a sbírají všechny druhy nečistot z batohu nebo tašky.  Sluchátka, kabely a adaptéry by měly být stejné. Díky této barvě získávají zařízení hladké linie a efektivnější tvary - bílá zařízení jsou mnohem hezčí než černá. A díky tomu, že bílá je firemní barvou společnosti, poznáte tyto vychytávky i zdaleka.

Zatímco původní příslušenství je stále v bílé barvě, iPhony jsou nyní vícebarevné. Proč je to tak? Za prvé, všechny smartphony jsou v zásadě unavené monotónností barev. Ano, bílé a černé telefony vypadaly přísně a ladily s jakýmkoli oblečením a vzhledem, ale dívat se na svět černobíle je jako kombinovat tři barvy v oblečení, říká se, takhle by to mělo být. A mladé lidi je třeba nějak přitáhnout: prosím, tady je žlutý, červený, mátový iPhone.

Vyberte si ten, který je zajímavější, který více vyhovuje vaší náladě. Například fialový iPhone byl vydán samostatně v tomto odstínu, protože to byla oblíbená barva Steva Jobse a mezi aplikacemi pro Mac je stále mnoho fialových štítků. Obecně je tato barva spojena s vulgárností, nevkusem, ale odstín, ve kterém je iPhone 12 vyroben, je spíše nostalgický a sentimentální.

Proč je bílý iPhone dražší než černý

V dobách, kdy byl iPhone k dispozici pouze ve dvou barvách, často docházelo k situacím, kdy byl bílý iPhone dražší než černý. Mnozí to spojovali s rasismem, diskriminací a dalšími moderními problémy, ale vše se ukázalo být mnohem jednodušší. Za prvé, vše záviselo na zemi, kde bylo zařízení dodáno. 

Za druhé, fanoušci Applu ve světě v zásadě více milují černé smartphony, takže počet iPhonů vydaných v bílé barvě se ukázal být menší. Nyní je však situace v rámci financí srovnatelná.  Osobně doufám, že společnost bude nadále vyrábět doplňky v bílé barvě. Jsou velmi pěkné a vynikají levnými vícebarevnými sluchátky a šňůrami. Stejné nabíjecí adaptéry vypadají velmi cool - černá verze pravděpodobně nebude tak dobrá.